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贈品避免違規宣傳處罰指南
發(fā)表時間： 2021-09-01 00:00:00
作者： 廣東惠龍邦電子商務有限公司
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一、贈品宣傳注意事(shì)項：近期發(fā)現，平台商家爲吸引買家眼球，在商品發(fā)布時（含标題、圖片、詳情文本、SKU等）會(huì)涉及到"買一贈一"、 "買一送二"、 "買xx贈xx"
一、贈品宣傳注意事(shì)項：
近期發(fā)現，平台商家爲吸引買家眼球，在商品發(fā)布時（含标題、圖片、詳情文本、SKU等）會(huì)涉及到"買一贈一"、 "買一送二"、 "買xx贈xx"、"買xx送xx"相關詞，且這(zhè)些吸引買家的賣點往往模糊不清，并未說明贈品細節信息（如贈品具體是什麼(me)、贈品長(cháng)什麼(me)樣(yàng)等），容易對(duì)買家購買決策造成(chéng)誤導，從而引發(fā)買家投訴到平台或工商行政管理部門等監管單位，商家因此被(bèi)平台或監管單位處罰。
依據《廣告法》第八條：廣告中對(duì)商品的性能(néng)、功能(néng)、産地、用途、質量、成(chéng) 分、價格、生産者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務的内容、提供 者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準确、清楚、明白。 廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種(zhǒng)、規格、數量、期限和方式。
因此爲避免被(bèi)處置，請各商家在描述贈品時，清晰說明贈品商品或贈品服務的品種(zhǒng)、規格、數量、期限和方式，避免被(bèi)平台或監管單位處罰。
違規宣傳處罰手段：
監管側：工商行政管理部門根據情節輕重的不同，分别對(duì)涉嫌違法者采取罰款、吊銷營業執照等相應的處罰措施。
1688平台側：將(jiāng)依據《違規宣傳處理規則》，對(duì)商家進(jìn)行商品下架/删除、扣分等處罰措施。
二、案例分享：
違規宣傳案例：
商品信息中（含标題、圖片、詳情文本、SKU等）并未說明贈品是什麼(me)
合規宣傳案例：
商品信息（如該案例爲主圖中）清晰明示贈品内容
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